Content Solutions sp. z o.o. sp. k. dla Castorama Polska sp. z o.o. Case study_2017

Złota Szpachla – jak w przeciągu roku zwiększyliśmy o 232% ruch organiczny w sekcji poradnikowej

W marcu 2016 roku, tworząc treści na stronę www.castorama.pl, napisaliśmy artykuł poradnikowy pod tytułem Szpachlowanie i gładzenie ścian – krok po kroku. Artykuł zdobył pierwsze miejsce i Złote Pióro w konkursie Pióra Roku 2016. Jest jednym z kilkuset, jakie powstały na potrzeby kategorii poradnikowej w serwisie Klienta. Zaprezentowane cele i rezultaty są rozliczane dla całej kategorii.

CELE GŁÓWNE:

  1. Edukacja czytelników
  2. Rozwój i globalne wzmocnienie serwisu poprzez dodanie merytorycznej i jakościowej treści
  3. Zwiększenie ruchu organicznego w serwisie

 

CELE POŚREDNIE:

  1. Promocja wybranych produktów z oferty
  2. Wydłużenie średniego czasu przebywania na stronie
  3. Wzmocnienie wizerunku branżowego eksperta

Powyższy artykuł to jeden z przykładów realizacji strategii, którą wdrożyliśmy wraz z Content Solutions. Dzięki niej rok do roku realizujemy swój cel, notując regularny wzrost widoczności.

Michał Russak, Internet Technologies Development Director/Head of Digital w Castorama Polska

WYZWANIE

– wzrost ruchu z organicznych wyników wyszukiwania na sekcji poradnikowej oraz produktowej

– uzyskanie przez odbiorców praktycznych i merytorycznie sprawdzonych informacji

– utrzymanie użytkownika na stronie, by zapoznał się z ofertą oraz innymi treściami

ROZWIĄZANIE

– wzmocnienie sekcji poradnikowej poprzez dodanie jakościowego contentu i wykorzystanie mocy sekcji do wzmocnienia całego serwisu

– tworzenie serii artykułów poradnikowych, łączących wiedzę teoretyczną (autor) i praktyczną (artykuły powstają przy współpracy z doradcami sklepu Castorama)

– zoptymalizowanie artykułów pod wybrane frazy na bazie analizy otoczenia semantycznego, odpowiadających także zapytaniom prowadzącym do sekcji produktowej

– zaszycie w treści artykułów linków wewnętrznych, prowadzących do kategorii produktowych, wybranych produktów oraz artykułów rozszerzających kontekst

REZULTATY 

– stały i regularny wzrost ruchu organicznego w sekcji z poradami (w ujęciu dwuletnim):

– wzrost ruchu organicznego w sekcji z poradami rok do roku (2015 do 2016):

– stały i regularny wzrost ruchu organicznego w sekcji produktowej w ujęciu dwuletnim:

– wzrost ruchu organicznego w sekcji z produktami rok do roku (2015 do 2016):

– w przeciągu roku ruch organiczny w sekcji poradnikowej wzrósł o 232%

– w przeciągu roku ruch organiczny w sekcji produktowej wzrósł o 82%

– zmniejszenie współczynnika odrzuceń dla całej sekcji o 46%

więcej przejść na pozostałe treści na stronie (produkty oraz inne, kontekstowe artykuły)

PRZYKŁADY CONTENTU

Inne podobne artykuły long-form:

  1. https://www.castorama.pl/inspiracje-i-porady/wykonczenie/plytki-scienne-podlogowe-i-elewacyjne/akcesoria-do-plytek-podlogowych/kleje-i-zaprawy-klejowe/jak-ukladac-plytki-na-schodach-krok-po-kroku.html
  2. https://www.castorama.pl/inspiracje-i-porady/narzedzia-i-artykuly/elektronarzedzia-przenosne-i-akcesoria/wyrzynarki-i-pilarki/wyrzynarki/wyrzynarki-i-pilarki-jak-ich-uzywac.html
  3. https://www.castorama.pl/inspiracje-i-porady/narzedzia-i-artykuly/elektronarzedzia-przenosne-i-akcesoria/szlifierki-i-polerki/jak-ostrzyc-narzedzia.html
  4. https://www.castorama.pl/inspiracje-i-porady/narzedzia-i-artykuly/maszyny-ogrodnicze/kosiarki-i-traktorki/kosiarki-spalinowe-pchane/jak-uruchomic-kosiarke-i-dbac-o-jej-silnik.html
  5. https://www.castorama.pl/inspiracje-i-porady/wykonczenie/malowanie/farby-wewnetrzne/farby-biale/wnetrze-w-stylu-skandynawskim-jakie-kolory-scian-wybrac.html

Dla Ciebie też możemy to zrobić. Napisz do nas

13 + 3 =

Dla zapewnienia Ci wygody użytkowania strony wykorzystujemy pliki cookies. Ich ustawienia możesz zmienić w swojej przeglądarce. Więcej informacji: polityka cookies

The cookie settings on this website are set to "allow cookies" to give you the best browsing experience possible. If you continue to use this website without changing your cookie settings or you click "Accept" below then you are consenting to this.

Close