W marcu 2016 roku, tworząc treści na stronę www.castorama.pl, napisaliśmy artykuł poradnikowy pod tytułem Szpachlowanie i gładzenie ścian – krok po kroku. Artykuł zdobył pierwsze miejsce i Złote Pióro w konkursie Pióra Roku 2016. Jest jednym z kilkuset, jakie powstały na potrzeby kategorii poradnikowej w serwisie Klienta. Zaprezentowane cele i rezultaty są rozliczane dla całej kategorii.

CELE GŁÓWNE:

1. Edukacja czytelników
2. Rozwój i globalne wzmocnienie serwisu poprzez dodanie merytorycznej i jakościowej treści
3. Zwiększenie ruchu organicznego w serwisie

CELE POŚREDNIE:

1. Promocja wybranych produktów z oferty
2. Wydłużenie średniego czasu przebywania na stronie
3. Wzmocnienie wizerunku branżowego eksperta

Powyższy artykuł to jeden z przykładów realizacji strategii, którą wdrożyliśmy wraz z Content Solutions. Dzięki niej rok do roku realizujemy swój cel, notując regularny wzrost widoczności.

Michał Russak, Internet Technologies Development Director/Head of Digital w Castorama Polska

WYZWANIE

• wzrost ruchu z organicznych wyników wyszukiwania na sekcji poradnikowej oraz produktowej
• uzyskanie przez odbiorców praktycznych i merytorycznie sprawdzonych informacji
• utrzymanie użytkownika na stronie, by zapoznał się z ofertą oraz innymi treściami

ROZWIĄZANIE

• wzmocnienie sekcji poradnikowej poprzez dodanie jakościowego contentu i wykorzystanie mocy sekcji do wzmocnienia całego serwisu
• tworzenie serii artykułów poradnikowych, łączących wiedzę teoretyczną (autor) i praktyczną (artykuły powstają przy współpracy z doradcami sklepu Castorama)
• zoptymalizowanie artykułów pod wybrane frazy na bazie analizy otoczenia semantycznego, odpowiadających także zapytaniom prowadzącym do sekcji produktowej
• zaszycie w treści artykułów linków wewnętrznych, prowadzących do kategorii produktowych, wybranych produktów oraz artykułów rozszerzających kontekst

REZULTATY 

• stały i regularny wzrost ruchu organicznego w sekcji z poradami (w ujęciu dwuletnim):
• wzrost ruchu organicznego w sekcji z poradami rok do roku (2015 do 2016):
• stały i regularny wzrost ruchu organicznego w sekcji produktowej w ujęciu dwuletnim:
• wzrost ruchu organicznego w sekcji z produktami rok do roku (2015 do 2016):
• w przeciągu roku ruch organiczny w sekcji poradnikowej wzrósł o 232%
• w przeciągu roku ruch organiczny w sekcji produktowej wzrósł o 82%
• zmniejszenie współczynnika odrzuceń dla całej sekcji o 46%
• więcej przejść na pozostałe treści na stronie (produkty oraz inne, kontekstowe artykuły)

PRZYKŁADY CONTENTU

Inne podobne artykuły long-form:

1. https://www.castorama.pl/inspiracje-i-porady/wykonczenie/plytki-scienne-podlogowe-i-elewacyjne/akcesoria-do-plytek-podlogowych/kleje-i-zaprawy-klejowe/jak-ukladac-plytki-na-schodach-krok-po-kroku.html
2. https://www.castorama.pl/inspiracje-i-porady/narzedzia-i-artykuly/elektronarzedzia-przenosne-i-akcesoria/wyrzynarki-i-pilarki/wyrzynarki/wyrzynarki-i-pilarki-jak-ich-uzywac.html
3. https://www.castorama.pl/inspiracje-i-porady/narzedzia-i-artykuly/elektronarzedzia-przenosne-i-akcesoria/szlifierki-i-polerki/jak-ostrzyc-narzedzia.html
4. https://www.castorama.pl/inspiracje-i-porady/narzedzia-i-artykuly/maszyny-ogrodnicze/kosiarki-i-traktorki/kosiarki-spalinowe-pchane/jak-uruchomic-kosiarke-i-dbac-o-jej-silnik.html
5. https://www.castorama.pl/inspiracje-i-porady/wykonczenie/malowanie/farby-wewnetrzne/farby-biale/wnetrze-w-stylu-skandynawskim-jakie-kolory-scian-wybrac.html