Content Solutions sp. z o.o. sp. k. dla Castorama Polska sp. z o.o. Case study_2017

Złota Szpachla – jak w przeciągu roku zwiększyliśmy o 232% ruch organiczny w sekcji poradnikowej

W marcu 2016 roku, tworząc treści na stronę www.castorama.pl, napisaliśmy artykuł poradnikowy pod tytułem Szpachlowanie i gładzenie ścian – krok po kroku. Artykuł zdobył pierwsze miejsce i Złote Pióro w konkursie Pióra Roku 2016. Jest jednym z kilkuset, jakie powstały na potrzeby kategorii poradnikowej w serwisie Klienta. Zaprezentowane cele i rezultaty są rozliczane dla całej kategorii.

CELE GŁÓWNE:

Edukacja czytelników
Rozwój i globalne wzmocnienie serwisu poprzez dodanie merytorycznej i jakościowej treści
Zwiększenie ruchu organicznego w serwisie

CELE POŚREDNIE:

Promocja wybranych produktów z oferty
Wydłużenie średniego czasu przebywania na stronie
Wzmocnienie wizerunku branżowego eksperta

Powyższy artykuł to jeden z przykładów realizacji strategii, którą wdrożyliśmy wraz z Content Solutions. Dzięki niej rok do roku realizujemy swój cel, notując regularny wzrost widoczności.

Michał Russak, Internet Technologies Development Director/Head of Digital w Castorama Polska

WYZWANIE

wzrost ruchu z organicznych wyników wyszukiwania na sekcji poradnikowej oraz produktowej
uzyskanie przez odbiorców praktycznych i merytorycznie sprawdzonych informacji
utrzymanie użytkownika na stronie, by zapoznał się z ofertą oraz innymi treściami

ROZWIĄZANIE

wzmocnienie sekcji poradnikowej poprzez dodanie jakościowego contentu i wykorzystanie mocy sekcji do wzmocnienia całego serwisu
tworzenie serii artykułów poradnikowych, łączących wiedzę teoretyczną (autor) i praktyczną (artykuły powstają przy współpracy z doradcami sklepu Castorama)
zoptymalizowanie artykułów pod wybrane frazy na bazie analizy otoczenia semantycznego, odpowiadających także zapytaniom prowadzącym do sekcji produktowej
zaszycie w treści artykułów linków wewnętrznych, prowadzących do kategorii produktowych, wybranych produktów oraz artykułów rozszerzających kontekst

REZULTATY

stały i regularny wzrost ruchu organicznego w sekcji z poradami (w ujęciu dwuletnim):
wzrost ruchu organicznego w sekcji z poradami rok do roku (2015 do 2016):
stały i regularny wzrost ruchu organicznego w sekcji produktowej w ujęciu dwuletnim:
wzrost ruchu organicznego w sekcji z produktami rok do roku (2015 do 2016):
w przeciągu roku ruch organiczny w sekcji poradnikowej wzrósł o 232%
w przeciągu roku ruch organiczny w sekcji produktowej wzrósł o 82%
zmniejszenie współczynnika odrzuceń dla całej sekcji o 46%
więcej przejść na pozostałe treści na stronie (produkty oraz inne, kontekstowe artykuły)

PRZYKŁADY CONTENTU

Inne podobne artykuły long-form:

Dla Ciebie też możemy to zrobić. Napisz do nas