Content Solutions sp. z o.o. sp. k. dla projektu 

Sekcja contentowa w e-commerce – must have, jeśli chcesz zostać liderem

Współpracę z internetową perfumerią Tagomago rozpoczęliśmy w kwietniu 2017 roku. Po analizie sytuacji e-commerce’a oraz celów marki sformułowaliśmy długofalową strategię zwiększania ruchu oraz pozyskiwania nowych użytkowników poprzez synergię działań content marketingowych oraz SEO.

W przypadku sklepów internetowych działających w branży beauty, najważniejsze zapytania użytkowników można podzielić na 3 rodzaje:

• zapytania czysto zakupowe (perfumeria online, drogeria internetowa itp.)
• kategorie asortymentu (np. perfumy niszowe, tusz do rzęs itp.)
• nazwy marek (Calvin Klein, Hugo Boss itp.)

 

Jako że branża ta posiada bardzo dużą konkurencję, postanowiliśmy (oprócz zwiększania widoczności dla zapytań zaprezentowanych powyżej) rozszerzyć nasze działania również w kierunku pozyskiwania użytkowników znajdujących się na początkowym etapie ścieżki zakupowej. Próbując przy tym, podebrać część stałych klientów naszym konkurentom.

 

CELE GŁÓWNE:

• pozyskanie dodatkowego ruchu wspierającego sprzedaż sklepu
• pozyskanie nowych użytkowników, klientów konkurencji i konsumentów znajdujących się na początkowym etapie ścieżki zakupowej

 

CELE POŚREDNIE:

• zwiększenie zasięgu, renomy i zaufania wobec marki
• pomoc i edukacja potencjalnych klientów
• zagospodarowanie zapytań około produktowych

 

Sekcja contetowa, prowadzona według strategii Content Solutions, w zaskakująco krótkim czasie przyniosła wzrost ruchu organicznego, na którym nam zależało – a liczba nowych użytkowników stale rośnie. Zaangażowany i śledzący trendy w branży beauty zespół redakcyjny dba, by treści odpowiadały na potrzeby czytelników i edukowały ich na temat asortymentu, jednoczenie zwiększając świadomość marki Tagomago. A co najważniejsze – nasz blog bezpośrednio wpływa na sprzedaż, natywnie zachęcając do zakupów w sklepie internetowym.

Jakub Gierasimiuk, Prezes Zarządu

WYZWANIE

Postawiliśmy sobie za zadanie, zbudowanie nowej sekcji contentowej, sprowadzenie do niej ruchu i przekierowanie użytkowników za jej pośrednictwem do sekcji produktowej. Dodatkowo musieliśmy odnaleźć sposób na to, aby dotrzeć do klientów naszej konkurencji i sprawić, żeby te osoby chciały związać się z naszą marką na dłużej.

 

ROZWIĄZANIE

Utworzyliśmy tematyczną sekcję contentową, w obrębie której edukujemy, inspirujemy i nienachalnie nakierowujemy użytkowników na produkty dostępne w naszym sklepie.

Większość artykułów ma na celu przyciągnięcie użytkowników rozpoczynających swoją przygodę z zakupami w internetowych perfumeriach, natomiast dla klientów konkurencji publikujemy treści rankingowe, recenzje, przeglądy i nowości.

 

REZULTATY – CELE GŁÓWNE

Dzięki naszej strategii ruch organiczny osiągnął w 9. miesiącu współpracy pułap 39 941 sesji:

W tym samym czasie ruch całkowity osiągnął liczbę 53 831 sesji:

 

REZULTATY – CELE POŚREDNIE

Ruch estymowany przez narzędzie SemStorm osiągnął w 6. miesiącu poziom  4 971 wizyt. Natomiast w rzeczywistości liczba sesji pochodzących z ruchu organicznego równa była 19 176.

Liczba słów kluczowych w Top10 osiągnęła wg SemStorm granicę 360 fraz:

A liczba słów w Top50 stanowi obecnie 3 375:

Efekt naszych działań jest lepiej widoczny w innym narzędziu do badania widoczności – Senuto, gdzie uzyskaliśmy:

• 7 861 słów kluczowych w Top50
• 1 021 słów w Top10
• 351 słowa w Top3

Podsumowanie

W przeciągu 9 miesięcy współpracy nad całkowicie nową sekcją contentową, pozyskaliśmy dla naszego klienta 160 067 dodatkowych sesji, z czego 90 449 z nich stanowi ruch pochodzący z organicznych wyników wyszukiwania Google.