Poprzednio nasza COO, Katarzyna Sowicka, rozprawiła się z kilkoma mitami dotyczącymi content marketingu. Tymczasem proponuję spojrzeć na ten temat z innej perspektywy. Zamiast o mitach, opowiem o prawdach, o których jeszcze mogłeś nie słyszeć. A żeby nie być gołosłownym, poprę je kontekstowymi case studies.

1. Strategia content marketingowa naprawdę pomaga

IAB Polska, podsumowując rok 2016, podało informację, że aż 1/3 firm w Polsce działa bez sprecyzowanej strategii content marketingowej. Z kolei w raporcie od Interaktywnie.com, na pytanie o skuteczność realizacji strategii, 58% marketerów odpowiedziało, że są zadowoleni z jej wdrożenia i osiąganych efektów. Skoro zatem jest tak dobrze, to dlaczego jest tak źle?

Niedawno na łamach NowegoMarketingu podjęliśmy próbę odczarowania tego tematu. W skrócie napiszę tylko, że budowa strategii wcale nie jest wyzwaniem przekraczającym umiejętności średnio doświadczonego marketera. Poza tym do pomocy przy budowie strategii content marketingowej zawsze można zaprosić agencję. Sam z doświadczenia wiem, że działanie według z góry określonego planu ma szereg niepodważalnych zalet. Poniżej dowód.

Case study:

W roku 2015 stworzyliśmy strategię content marketingową dla projektu Lider Animator – Obudź swoje ciało. Naszym głównym zadaniem było pozyskanie uczestników programu, intensyfikując działania komunikacyjne. Kluczowym landing page’em dla całej komunikacji była podstrona z formularzem kontaktowym. Na etapie koncepcyjnym wybraliśmy grupę kanałów, w których prowadziliśmy kampanię (owned media, paid media). Wymierną wartością w trakcie jej trwania była bieżąca ewaluacja. Widząc, że dane kanały nie konwertują i nie przynoszą oczekiwanych skutków, działania kumulowaliśmy w tych z największym potencjałem. Efekt?

Niemal 2 700 wejść na stronę z rejestracją, 42 461 wyświetleń reklamy na YouTube, prawie 1 700 nowych fanów na Facebooku w trakcie trwania kampanii, wzrost liczby unikalnych użytkowników na stronie projektu o 41%. I srebrna nagroda w konkursie Power of Content Marketing Awards 2016. Całe case study zobaczysz tutaj.

2. Twoi klienci oczekują relewantnego contentu

„Musimy mieć blog! Każdy nasz konkurent ma blog! Czemu my nie blogujemy?!” – wykrzyknął kiedyś szef, wpadając z plikiem kartek do biura. Dalszy scenariusz jest łatwy do przewidzenia: w domenie firmowej dorabiamy sekcję blogową i „zaczynamy tworzyć content”. Mamy kalendarz publikacji, grafika, który zadba o oprawę wizualną, a nawet specjalistę SEO, który dogra techniczne aspekty. W tym wszystkim zabrakło jednego ważnego pytania: po co chcemy to robić i czy mamy coś ciekawego do powiedzenia?

W czasach nadprodukcji treści, kiedy każdy może być w ten czy inny sposób obecny w sieci, pomysł na przebicie się z contentem do przedstawicieli grupy docelowej to moment krytyczny. Bez uniqe selling proposition (w skrócie USP, czyli wyróżnika) Twojego bloga, najpewniej bez sukcesu podążysz ścieżką, którą przed Tobą szło już zbyt wiele marek.

Chcesz poznać kolejne prawdy na temat content marketingu i zapoznać się z naszym case study? Przeczytaj dalszy ciąg artykułu na portalu Nowy Marketing –> przejdź

Informacja ogólna

Ta strona korzysta z plików cookie, abyśmy mogli zapewnić Ci najlepszą możliwą obsługę. Informacje o plikach cookies są przechowywane w przeglądarce użytkownika i służą do wykonywania funkcji, takich jak rozpoznawanie użytkownika po powrocie do naszej witryny i pomaganie naszemu zespołowi w zrozumieniu, które sekcje witryny są dla niego najbardziej interesujące i użyteczne.

Google analytics

Zgadzam się na korzystanie przez serwis contentsolutions.pl narzędzia Google Analytics.

Facebook pixel

Zgadzam się na korzystanie przez serwis contentsolutions.pl narzędzia Facebook tracking pixel.

Zmień ustawienia cookies